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企業(yè)標準字設(shè)計要求易于閱讀、具有個性

運用字體設(shè)計的知識，結(jié)合源德企業(yè)理

和美感，并能夠與標志保持一致的風格。 文字

念，為源德設(shè)計并制作英文簡稱標準字、中文

圖形的創(chuàng)新要順應(yīng)幾千年的文字規(guī)則，筆畫結(jié)

全稱標準宇和英文全稱標準字，與源德標志共

構(gòu)可以適當裝飾和刪減。同時要注意，標準字

同傳達企業(yè)獨特的視覺形象。

還是以文字傳遞形象，因而無須過分裝飾，在

可讀基礎(chǔ)上爭取獨特、新穎和別致。

企業(yè)標準字設(shè)計評價標準:

標準宇設(shè)計的意義

（1）識別性:標準字可讀性強，不會使人

標準字設(shè)計，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱，

產(chǎn)生歧意。

通過創(chuàng)意設(shè)計，形成風格獨特、個性突出的組

（2） 獨特性:由于標準字代表著特定的企

合整體。標準字體包括企業(yè)的中英文名稱字體

業(yè)形象，所以必須具備獨特的整體風格和鮮明

樣式，與標志一樣，也是企業(yè)文化的一種象

的個性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可

征，需要通過其個性及美感傳達企業(yè)的理念。

比較對象中脫穎而出，令人過目不忘。

許多企業(yè)直接運用標準字作為企業(yè)標志，以期

（3） 關(guān)聯(lián)性:標準字的筆畫、結(jié)構(gòu)和字形

達到“既見其形，又聞其聲”的雙重效果。

設(shè)計要充分體現(xiàn)其所代表企業(yè)的事業(yè)內(nèi)容、企

VI設(shè)計中的標準字包括內(nèi)容

業(yè)文化和理念。

標準字一-般包括: 中文簡稱標準字、英文

分解任務(wù)一:英文簡稱標準

簡稱標準字、中文全稱標準字和英文全稱標準

字設(shè)計與制作

字。還要視企業(yè)事業(yè)的發(fā)展地域增加語言，比如

任務(wù)描述

想打人德國市場的企業(yè)則需加人德文標準字。

源德英文簡稱標準字設(shè)計最終效果如圖4-1

標準字的設(shè)計需遵循以下原則

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