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策劃推廣,政企形象塑造、區(qū)域景點(diǎn)包裝、品牌策劃推廣、產(chǎn)品終端營(yíng)銷、活動(dòng)策劃執(zhí)行、招商投資代理、危機(jī)公關(guān)承接、公益項(xiàng)目服…

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更新日期2013-05-26 09:56

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湖南 長(zhǎng)沙市

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湖南首家體驗(yàn)式新傳媒推廣平臺(tái) ,湖南一級(jí)廣告?zhèn)髅焦?,湖南獨(dú)顯四大整合推廣優(yōu)勢(shì)的傳媒機(jī)構(gòu) ,湖南首家曾創(chuàng)下四年千余實(shí)戰(zhàn)成功案例。
綠色動(dòng)力之王—立馬電動(dòng)車品牌推廣案例
立馬車業(yè)集團(tuán)有限公司,是一家集研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售、服務(wù)于一體的大型集團(tuán)化高新技術(shù)企業(yè)。電動(dòng)車行業(yè)標(biāo)志性品牌;國(guó)內(nèi)乃至世界最大的電動(dòng)車生產(chǎn)基地之一。2011年5月,我司成功簽約立馬,在品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)推廣上主要?jiǎng)?chuàng)造了以下幾個(gè)服務(wù)成果:
一、品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新
當(dāng)今電動(dòng)車,已步入輕型電動(dòng)車動(dòng)力時(shí)代,為先人一步搶占市場(chǎng)高地。我司針對(duì)立馬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),2012年量身制定出了“全面動(dòng)力創(chuàng)新戰(zhàn)略”,將“馬力、速度、爬坡、載重、里程、節(jié)能”六大功能納入動(dòng)力范疇,強(qiáng)勢(shì)締造“綠色動(dòng)力之王”,新一輪電動(dòng)車時(shí)尚消費(fèi)新概念,深得市場(chǎng)青睞!
二、推廣創(chuàng)意策略
在推廣創(chuàng)意上,我們針對(duì)新的戰(zhàn)略,提煉出了全新的形象推廣語:“敢與摩托比爬坡”、“敢與轎車比速度”、“敢與飛機(jī)比節(jié)能”等“敢比”系列推廣語,有力傳達(dá)出立馬全新的市場(chǎng)形象和核心賣點(diǎn),在紙媒、戶外、電媒做強(qiáng)勢(shì)傳播,連續(xù)7個(gè)多月創(chuàng)下連鎖門店火爆銷售的營(yíng)銷記錄。
三、產(chǎn)品定位策略
通過進(jìn)行區(qū)域調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,得出一線市場(chǎng)數(shù)據(jù),因而我們成功地提出并制定了新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)細(xì)分和定位。即立馬“豪華款”和“簡(jiǎn)易款”。對(duì)豪華款又細(xì)分出“炫系列”、“致慧系列”、“公主馬”系列等,滿足了不同價(jià)值需求。對(duì)簡(jiǎn)易款又細(xì)分出“折疊系列”、“勁系列”、“優(yōu)系列”、 “悅系列”……進(jìn)一步拓展電動(dòng)車的細(xì)分市場(chǎng),大幅提升了立馬的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
2011年底立馬在湖南區(qū)域的銷售總額近3000千萬。

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