隨著中小城市的不斷拓展，現(xiàn)代城市中出現(xiàn)了廣告林立的視覺(jué)現(xiàn)象。一方面，戶外廣告給人直接的印象就是該城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，商業(yè)繁榮，城市生活中的消費(fèi)市場(chǎng)以廣告這一形式向人們傳遞信息，引導(dǎo)消

費(fèi)；另一方面，戶外廣告的商業(yè)價(jià)值能更多地通過(guò)廣告的文化價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)’好的戶外廣告有助于城區(qū)環(huán)境質(zhì)的整體提高。戶外廣告的設(shè)置與發(fā)布既是城市發(fā)展和城市活生直接而生動(dòng)的形象，又是凝同

的新景觀,成為現(xiàn)代城市觀瞰的景物。

現(xiàn)代戶外廣告媒體形態(tài)的變化朝著多元化傳媒的方向發(fā)展，如從最早的戶外招貼到如今的電子翻板廣告，從靜態(tài)的廣告牌到視屏中的三維動(dòng)畫(huà)形象。傳統(tǒng)形式的招貼類廣告一般張貼在指定的廣告欄

和廣告墻上，人們習(xí)慣于到那里尋找信息。在歐洲，印刷廣告是張貼在指定的廣告柱上的。這樣，不佴四周可以觀肴，而且廣告柱設(shè)立在廣場(chǎng)周圍或十字路口，與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)，不失為一處獨(dú)特的景

觀。

油漆繪制的鐵皮廣告牌在過(guò)去的城市中比比皆是由于油漆繪制的廣告牌容易受氣候和環(huán)境的影響，一年半載后畫(huà)面就會(huì)褪色和剝落，直接影響廣告效果和市容市貌。這類廣告制作已不適應(yīng)城市對(duì)戶

外廣告的要求，如今已逐漸采用防雨紙張、經(jīng)絲網(wǎng)印制及電腦寫(xiě)真、噴繪等新材料、新技術(shù)來(lái)替代油繪廣告。廣告牌始覆蓋面最廣的戶外媒體，對(duì)城市環(huán)境的影響圾為直接，可以設(shè)置在鬧市路段，也可

設(shè)立在交通道路口或路旁兩側(cè)，是受眾接觸機(jī)會(huì)嫩多的媒體之一。戶外廣告如了型廣告牌、樓頂大型廣告，畫(huà)面的面積也很大，訴求重在突出品牌形象，在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)感性的圖形表現(xiàn),對(duì)產(chǎn)品形象采用髙

粕度的寫(xiě)實(shí)手法，做到以一當(dāng)十，取代不必要的文案內(nèi)容。比如，“西鐵城”手表廣告以高品質(zhì)的產(chǎn)品攝影和品牌名稱構(gòu)成畫(huà)面，既能顯現(xiàn)產(chǎn)品自身的價(jià)值，又能滿足受眾視覺(jué)感受的審美需求。山東戶

外大型廣告http://www.djhwgg.com