縱觀中國(guó)的啤酒市場(chǎng)，無(wú)一不是進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，得以在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。在中國(guó)的營(yíng)銷策略上，價(jià)格戰(zhàn)是傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，看看流通市場(chǎng)上的那些中國(guó)本土啤酒產(chǎn)品，雖然因?yàn)閮r(jià)格低廉而受到廣大消費(fèi)者的喜歡，但卻始終不是高端消費(fèi)者的終端選擇。

美國(guó)冰迪啤酒在美國(guó)當(dāng)?shù)匾恢弊叩氖歉叨似放坡肪€，因其釀造工藝技術(shù)在啤酒界處于領(lǐng)先位置，所以冰迪啤酒比一般的啤酒口味要清淡、醇正、更有酒味。但啤酒產(chǎn)品的這種特質(zhì)決定了啤酒的工藝成本比其他的啤酒要高。試想一下：工藝成本如此之高的跨國(guó)品牌，怎能適應(yīng)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)？可是面對(duì)消費(fèi)者眾多的中國(guó)啤酒市場(chǎng)，美國(guó)冰迪啤酒作為美國(guó)當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ钠【破放圃趺纯赡芊艞夁@個(gè)巨大的市場(chǎng)？于是冰迪啤酒公司商議：冰迪啤酒要打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，只有打破傳統(tǒng)的價(jià)格營(yíng)銷戰(zhàn)略，走不一樣的營(yíng)銷之路。據(jù)調(diào)查，雖然中國(guó)的啤酒市場(chǎng)啤酒種類眾多，但真正稱得上品牌得卻很少，除了那些國(guó)際知名品牌，其他的啤酒最多能稱為產(chǎn)品。如何走出中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)這個(gè)品牌不足而產(chǎn)品有余的怪圈，美國(guó)冰迪啤酒在打算走入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候就摸透了中國(guó)的啤酒市場(chǎng)，特意制訂出一套全新的品牌營(yíng)銷策略。