加油站和充電站朋友圈廣告怎么做？朋友圈廣告案例與投放策略分享

加油站和充電站朋友圈廣告怎么做？朋友圈廣告案例與投放策略分享

對線下實(shí)體企業(yè)來說，在當(dāng)下的營銷環(huán)境中，線下實(shí)體業(yè)態(tài)的獲客難度逐漸增加，尤其是加油站和充電站這類依賴周邊客流的場景，通過傳統(tǒng)發(fā)傳單、立廣告牌等方式，不僅覆蓋范圍有限，還難以觸達(dá)有需求的車主群體。而朋友圈擁有大量的用戶群體，且用戶日常高頻瀏覽朋友圈，廣告能自然融入社交場景，減少用戶抵觸心理。同時(shí)朋友圈廣告支持精細(xì)化定向，可根據(jù)地域、人群屬性、行為習(xí)慣等篩選目標(biāo)用戶，讓加油站和充電站的宣傳信息觸達(dá)周邊有車人群，避免營銷資源浪費(fèi)。此外朋友圈廣告還能通過圖文、視頻等多種形式呈現(xiàn)內(nèi)容，直觀展示加油站的優(yōu)惠活動(dòng)、充電站的服務(wù)優(yōu)勢，吸引用戶關(guān)注并促成到店消費(fèi)。接下來通過一個(gè)加油站的朋友圈廣告投放案例，和大家聊一聊朋友圈廣告的投放策略。

一、明確廣告投放目標(biāo)

在制作朋友圈廣告前，需先確定清晰的投放目標(biāo)。不同目標(biāo)對應(yīng)不同的廣告內(nèi)容和策略，例如加油站可能希望通過廣告提升近期的加油量、推廣儲(chǔ)值卡業(yè)務(wù)，或吸引用戶參與洗車、便利店消費(fèi)等附加服務(wù)；充電站可能以增加充電訂單、提高新用戶注冊量，或推廣會(huì)員優(yōu)惠活動(dòng)為目標(biāo)。

二、準(zhǔn)備合規(guī)廣告資質(zhì)

投放朋友圈廣告需提交相關(guān)資質(zhì)，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。基礎(chǔ)資質(zhì)包括企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、對公賬戶信息，這是所有商業(yè)廣告投放的材料。對于加油站，還需提供《成品油零售經(jīng)營批準(zhǔn)證書》《危險(xiǎn)化學(xué)品經(jīng)營許可證》等與經(jīng)營業(yè)務(wù)相關(guān)的資質(zhì)文件，審核通過后方可進(jìn)入后續(xù)廣告制作環(huán)節(jié)。

三、設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

1、選擇合適的廣告形式

朋友圈廣告主要有圖文廣告、視頻廣告和卡片式廣告三種形式，可根據(jù)投放目標(biāo)和預(yù)算選擇。圖文廣告制作成本較低，適合單一優(yōu)惠信息，如 “加油滿 200 元減 20 元”；視頻廣告能生動(dòng)地展示場景，例如拍攝加油站整潔的場地、工作人員的服務(wù)流程，或充電站的充電樁外觀、快速充電過程，吸引用戶注意力；卡片式廣告則兼具圖文和視頻的優(yōu)勢，支持多圖輪播或短視頻嵌入，適合展示多項(xiàng)服務(wù)，如加油站的 “加油 + 洗車 + 便利店” 一站式服務(wù)。

2、制作高吸引力素材

素材質(zhì)量直接影響廣告效果。圖片素材需保證高清，色彩明亮，信息。加油站的圖片可拍攝加油機(jī)顯示的優(yōu)惠價(jià)格、干凈的洗車區(qū)域，或便利店的熱門商品；充電站的圖片可展示充電樁的實(shí)時(shí)充電進(jìn)度、舒適的車主休息區(qū)。視頻素材時(shí)長建議控制在 15-30 秒，開頭 3 秒需抓住用戶眼球。

3、撰寫簡潔有力文案

文案需簡潔明了，用戶利益點(diǎn)，并給出明確的行動(dòng)指令。避免使用復(fù)雜表述，直接告訴用戶 “能獲得什么優(yōu)惠”“該怎么做”。例如加油站文案：“【XX 加油站】工作日早高峰加油福利！7:00-9:00，汽油加滿 200 元，可享洗車 1 次，點(diǎn)擊下方鏈接導(dǎo)航到店～”。

四、設(shè)置定向投放

1、地域定向

加油站和充電站的服務(wù)范圍具有明顯的地域性，因此地域定向需。可將投放范圍設(shè)定為以站點(diǎn)為，半徑 2-5 公里的區(qū)域，具體半徑根據(jù)站點(diǎn)周邊的車流密度調(diào)整。例如位于城市主干道旁的加油站，周邊 3 公里內(nèi)有多個(gè)寫字樓和小區(qū)，可將半徑設(shè)為 3 公里；而位于郊區(qū)的充電站，服務(wù)范圍較廣，可適當(dāng)擴(kuò)大至 5 公里。同時(shí)，可排除站點(diǎn)周邊已停業(yè)的停車場、封閉路段等區(qū)域，進(jìn)一步提升定向度。

2、人群定向

結(jié)合目標(biāo)用戶屬性進(jìn)行人群定向。對于加油站，可定向 “有車人群”（通過用戶在微信生態(tài)內(nèi)的購車、用車相關(guān)行為判斷）、以及年齡在 25-55 歲之間、日常通勤距離較長的用戶；對于充電站，定向 “新能源汽車車主”（通過用戶關(guān)注的新能源汽車、購買的相關(guān)產(chǎn)品等行為識(shí)別）的人群，以及居住或工作在站點(diǎn)周邊的用戶。此外，還可根據(jù)用戶的消費(fèi)能力，定向 “高頻次加油 / 充電”“有儲(chǔ)值習(xí)慣” 的人群，提高轉(zhuǎn)化概率。

五、跟進(jìn)廣告投放與優(yōu)化

廣告提交審核通過并上線后，需實(shí)時(shí)關(guān)注投放數(shù)據(jù)，包括量、點(diǎn)擊率、互動(dòng)率（、評論、轉(zhuǎn)發(fā)）、到店轉(zhuǎn)化率等。通過微信廣告后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析功能，了解不同時(shí)間段、不同人群的廣告表現(xiàn)。例如發(fā)現(xiàn)某一地域的點(diǎn)擊率明顯其他區(qū)域，可增加該區(qū)域的投放預(yù)算；若某類人群的轉(zhuǎn)化率較低，可調(diào)整人群定向策略，排除非目標(biāo)用戶。此外，還可對廣告內(nèi)容進(jìn)行 A/B 測試，例如制作兩種不同文案的廣告，同時(shí)投放相同人群，根據(jù)數(shù)據(jù)選擇效果好的文案進(jìn)行優(yōu)化，不斷提升廣告投放效率。

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